Smart, o el arte de hacer publicidad inteligente

anuncios smart jul. 11, 2015

Ser capaz de reírse de uno mismo es una virtud que la marca Smart ha sabido aprovechar muy bien en su publicidad. Tomando como punto de partida su evidente tamaño reducido, la marca siempre consigue sacar de una supuesta “debilidad” una ventaja sobre la competencia. Una forma muy ingeniosa de sacar provecho de tus “limitaciones”, ¿no creen?

Por si no lo sabías, Smart viene de “Swatch Mercedes Art” y fue creada en 1994 tras la inusual alianza entre el fabricante Mercedes-Benz y la conocida firma de relojería suiza Swatch. De tan insólita unión surgió una marca que se posicionaría desde el principio como inteligente, ecológica, funcional, urbana y, sobre todo, de reducidas dimensiones.

Es esta última característica la que más han sabido potenciar mostrándola como su principal ventaja competitiva frente a la competencia, no en vano uno de sus más conocidos slogan es “Fits everywhere” (cabe en cualquier lugar).

anuncio smart-estrecho

Lo que no se puede negar es que sus comerciales desprenden un agudo sentido del humor y han sabido crear una imagen de marca muy reconocible y aplaudida por el público en general. En Motorbit hemos querido recopilar algunos de los mejores spots y anuncios de la popular marca de coches “Smart”:

Sorry, 2015: Smart lanzó este comercial en el que pide «perdón» a otros autos que compiten en la categoría de autos compactos porque «solo un smart cabe en el sitio de un smart». Una original forma de «burlarse» de sus competidores que tuvo mucho éxito en Francia.

Conocer sus limitaciones y no ocultarlas es uno de los aciertos de Smart. Mira genial este comercial sobre el intento de conducción off-road de este auto de ciudad:

https://www.youtube.com/watch?v=O-HPMmumC_w

-Con el lanzamiento de su modelo smart forfour, el smart de cuatro plazas, surgieron nuevos comerciales con muchas dosis de humor, como este protagonizado por niños: «When you drive the wrong car, you teach the wrong words.»

https://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY

-O este comercial, con el que anunciaban en España los nuevos smart cuatro plazas…

https://www.youtube.com/watch?v=SmZ6H9YIIYA

– Pero no solo de tamaño presume la marca, sino también de su carácter ecológico:

https://www.youtube.com/watch?v=9b6ZddypvTg

– A pesar de su apariencia, el smart tiene poco de frágil:  

https://www.youtube.com/watch?v=7VqHEGsB2iA

-Algunas caras conocidas también han colaborado con comerciales de la marca como el protagonizado por el cantante Robbie Williams: 

– En vallas publicitarias también nos dejaron algunos ejemplos de creatividad brillantes:

anuncio smart-valla-cortada (1)
Un smart no necesita ocupar toda la valla. Fuente: ideacreativa
anuncio smart-valla-inclinada
Original valla de smart. Fuente: ideacreativa

 

Anuncio valla versión "mini"
Anuncio valla en miniatura. «Small is beautiful»
Cuéntanos…

¿Qué opinas de la forma que tiene Smart de publicitarse?

¿Qué sport te parece más ingenioso?

¿Añadirías alguno más?

 

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